Como Aquiles te puede enseñar a crear una marca que dure 3000 Años

La figura de Aquiles en la película “Troya” (2004), dirigida por Wolfgang Petersen, no solo es un ícono de la mitología griega, sino también un paradigma sobre cómo construir una marca que perdure a lo largo de los siglos. Muestra cómo establecer una identidad que trascienda el tiempo y se convierta en un símbolo eterno.

En este artículo, exploraremos cómo los elementos del personaje de Aquiles pueden guiarnos en la creación de una marca inmortal, abordando la trascendencia del nombre, la importancia de establecer metas altas y el origen del concepto de “branding”.

La Trascendencia del Nombre: Ser Inmortal

En la película, Aquiles es presentado como un guerrero cuya búsqueda de gloria y reconocimiento es tan poderosa que busca la inmortalidad a través de su nombre. La idea de que su fama perdure para siempre impulsa cada una de sus decisiones y acciones. Este impulso por la trascendencia es fundamental para construir una marca duradera. La marca, como el nombre de Aquiles, debe aspirar a ser más que un simple nombre; debe convertirse en una leyenda en sí misma.

¿Te has fijado como los actos de una empresa te generan emociones, y esas emociones luego las asocias al nombre de la marca, al punto que luego el solo nombre te hace revivir o sentir dichas emociones? Ese ciclo también ocurre con las marcas personales, tu reputación, la huella que dejas en otros.

Para lograrlo, una marca debe construir una identidad fuerte y distintiva que resuene con el público y permanezca relevante a lo largo del tiempo. Al igual que Aquiles, que es recordado por sus hazañas y su carácter intransigente, una marca debe crear una narrativa poderosa que sea capaz de capturar la imaginación y el respeto de sus audiencias futuras. Para que trascienda, puedes mantenerte amplio en conceptos que no cambien en el tiempo, ya que para conceptos más complejos, debieses ser capaz de predecir el futuro con mucha exactitud…

No le temas a los riesgos, a perder o a morir en el intento, recuerda que lo que señala Aquiles en la película:

“Los dioses nos envidian. Nos envidian porque somos mortales, porque cualquier momento puede ser el último. Todo es más hermoso porque estamos condenados. Nunca serás más hermoso que ahora. Nunca volveremos a estar aquí.”

Estableciendo Metas: La Búsqueda de la Inmortalidad implica Apuntar Alto

Aquiles ilustra durante el comienzo de su historia, la importancia de establecer metas ambiciosas. Su búsqueda de la inmortalidad no es solo una cuestión de deseo personal, sino un reflejo de su determinación por alcanzar la grandeza. Esta meta alta no solo define su vida, sino que también da forma a su legado.

En el esquema psicológico de “El Camino del héroe”, se suele hacer énfasis en la importancia que tienen los villanos de la historia para el crecimiento del héroe. Un villano inalcanzable, será un desafío que suponga que al vencerlo, no solo lo habrás alcanzado, sino superado, creando un salto gigantesco de crecimiento en ti y en tu persona. Sin embargo, en una época sin villanos físicos con su forma habitual, son las metas las que personifican ese rol, y en esta vida serás tú el que selecciona y crea sus metas. Por lo tanto, crea metas inimaginables, para obtener crecimientos inimaginables.

¿Conoces a alguna empresa hoy en día que se haya propuesto llegar al planeta marte?

En términos de branding, establecer metas elevadas puede ser la clave para diferenciarse del resto y dejar una marca indeleble. Una marca que se compromete con la excelencia y aspira a superar las expectativas no solo se destaca en el presente, sino que también sienta las bases para una reputación duradera. Al igual que Aquiles, que desafía las normas y lucha por ser recordado para siempre, una marca debe tener una visión audaz que impulse sus esfuerzos y la distinga en un mercado competitivo, siempre y claro, acompañada del compromiso por cumplirla y honrarla. Al principio de la película, un joven mensajero va a buscar a Aquiles, para que pelee con el guerrero más fuerte del ejército enemigo:

• Mensajero: El tesalonicense con el que luchas… es el hombre más grande que he visto. No querría pelear con él…
  
• Aquiles: Y es por eso que nadie recordará tu nombre…

Apunta alto, pero cuida tus talones…

El origen del concepto Branding: La Marca de Hierro

El concepto moderno de “branding” tiene sus raíces en la antigua práctica de marcar ganado con hierro caliente, un proceso que aseguraba la identificación y propiedad de los animales. Esta práctica ancestral nos recuerda que, desde tiempos inmemoriales, marcar algo o alguien era una forma de establecer su identidad y garantizar su reconocimiento. En ese sentido, el apellido de una familia representaba un legado colectivo y las características que representaban a una familia, mientras el nombre de pila podía ser también otro diferenciador de nuevas y distintas características.

Aquiles es su nombre y su reputación. Su identidad como el guerrero más temido y respetado es su sello distintivo, algo que lo diferencia de otros héroes y que asegura su lugar en la historia. En la construcción de una marca, este principio sigue siendo válido: una marca debe ser claramente identificable y tener una identidad distintiva que la diferencie de la competencia. Esta marca no solo debe ser visible, sino también resonar profundamente con los valores y expectativas del público. Haz que las personas mencionen tu nombre y hablen de ti. Como Odiseo decía al final de la película:

“Si alguna vez cuentan mi historia, que digan que caminé con gigantes. Los hombres surgen y caen como el trigo de invierno, pero estos nombres nunca morirán. Que digan que viví en la época de Héctor, domador de caballos. Que digan que viví en la época de Aquiles.”

Al buscar la inmortalidad de su nombre, establecer metas altas y mantener una identidad distintiva, Aquiles encarna los principios fundamentales que cualquier marca aspiracional debe adoptar. En un mundo en constante cambio, estos principios atemporales continúan siendo la clave para construir una marca que no solo sobreviva, sino que también florezca a lo largo del tiempo. Así, como Aquiles ha demostrado con su legado, una marca construida con propósito y determinación puede trascender generaciones y ser recordada por siempre.

Nos leemos en una próxima…

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